Статья «Разрушение мифов о главных трендах года в области создания контента»

KIDSCREEN MAGAZINE опубликовал статью «Разрушение мифов о главных трендах года в области создания контента»
Мы перевели её для вас!
Ссылка на источник

Разрушение мифов о главных трендах года в области создания контента

Конец года уже совсем близок, а это означает, что пришло время по традиции вспомнить о всех основных трендах и тенденциях уходящего года. Некоторые новые направления постепенно набирали свою популярность (например, подкасты), в то время как, к примеру, мода на использование игровых движков в реальном времени внезапно получила широкое распространение только в последние месяцы года. Появление на экранах персонажей азиатских и азиатско-американских рынков получают вполне себе заслуженное звание самых долгожданных и ожидаемых премьер, в то время как объяснить внезапную популярность вокруг забавных зверьков - хомяков нам не под силу. Ниже мы подробно обсудим основные тенденций в развитии анимации 2021 года, которые особенно привлекли наше внимание.  

Подкасты
Похоже, в этом году все разом ринулись на аудиорынок, включая таких крупных игроков, как Warner Bros. Animation и Disney Channel, каждый из которых запустил свои первые подкасты. The Jim Henson Company и Zeptolab провели ребрендинг своих основных проектов – «Поезд динозавров» и «Приключения Ам Няма». А Nickelodeon, в свою очередь, в партнерстве с iHeartRadio разработали серию новых подкастов на основе своих всемирно известных брендов, в числе которых «Аватар: Последний маг воздуха» и «Губка Боб Квадратные штаны». Стоит отметить и бренд PBS KIDS, который запустил серию подкастов под названием «К обучению готов» (‘Ready to Learn’) для финансирования и поддержки пяти новых детских подкастов, а такие мировые бренды как Sony, Улица Сезам, pocket.watch и др. уже инвестируют средства в развитие нового аудио контента для детей и семей.  
Всплеск активности понятен, учитывая, что согласно исследованию Grand View, мировой рынок подкастинга вырастет до 11,5 миллиарда долларов США, что на 27% больше, чем в 2019 году. По данным исследовательской группы Dubit Trends, доступ к так называемым «умным колонкам» в американских семьях с детьми от 2 до 15 лет вырос на 20% в период с апреля 2020 года по апрель 2021 года.
«Точно так же, как мы привыкли говорить о том, что телевидение целиком и полностью захватывает наше внимание, в детских и семейных СМИ растет понимание того, что подобным потенциалом обладают и подкасты» - говорит Дэвид Климан, вице-президент по глобальным тенденциям компании Dubit. Также, по его словам, широкий простор для экспериментов с жанрами и технологиями производства, факт дешевизны создания подкастов по сравнению с созданием анимационного или видео- контента позволяет быстрее разрабатывать, производить и распространять подобный аудиоконтент, - и это лишь некоторые из преимуществ, которые создатели аудиоконтента предлагают нам.
«Единственное, что пока не дает подкастам стать поистине топовым инструментом пользователей, - это трудности в поиске студий записи, однако учитывая темпы их появления, даже эта проблема со временем перестанет быть актуальной», - говорит Климан.

Доля Азии и Тихоокеанских островов на рынке
По данным Parrot Analytics, в период с 1 января по 25 мая этого года спрос на детские программы, созданные главными игроками азиатско-американского рынка и рынка Тихоокеанских островов (AAPI) вырос на 9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. На первый взгляд, показатель не такой уж выоский, но, на самом деле, он значительный, учитывая, что 40% детей AAPI, опрошенных в исследовании «Оттенки США», проводимом Nickelodeon в период с 2019 по 2020 год, вовсе не согласны с тем, в каких образах они предстают на экранах.
«Это не что иное, как громкий и четкий призыв к действию - нам необходимо увидеть их истории на больших и малых экранах», - комментирует Винни Чунг, старший директор по цифровым потребительским исследованиям в Nickelodeon.
Крупные детские медиа-компании, в том числе такие, как Cartoon Network, Disney, Netflix, Sesame Workshop и CBC Kids, в этом году инвестировали в контент, ориентированный на сообщество API. Cartoon Network, со своей стороны, в течение всего мая выпускала эпизоды сериала, в которых подчеркивалась связь между детьми и их бабушками и дедушками в рамках Месяца наследия жителей Азиатско-американских и Тихоокеанских островов (AAPI).
Среди других достижений - Диснеевский фильм Marvel «Шан-Чи и легенда десяти колец», который стал самым кассовым фильмом сентября и одновременно попал на восьмое место среди самых кассовых фильмов 2021 года, собрав, согласно данным Box Office Mofo, 432 мил. долларов США в мировом прокате; Netflix заказал три новых детских анимационных проекта у азиатско-американских создателей; Улица Сезам представила своего первого азиатско-американского персонажа - Маппета (Джи-Янг/Цзи-Юн, на фото выше); а CBC Kids совместно с Pillango Productions разрабатывают новый сериал с предварительным названием «Проект Гангнам»/ «Проект Каннам»/ «Каннам Проджект» - проект первого поколения, в котором история иммигрантов разворачивается на фоне школы K-Pop.

Производство анимации в реальном времени
2021 год заслуженно стал годом Epic MegaGrant в вопросе колоссального роста производства анимации с технологией реального времени.
Программа Epic Games Fortnite-maker стоимостью 100 миллионов долларов США, запущенная в 2019 году и поддерживающая компании, выполняющие инновационную работу с программным обеспечением Epic для рендеринга игрового движка Unreal Engine с режимом реального времени, выделила крупные средства на развитие таких детских анимационных компаний, как парижский Cyber Group Studios, сингапурская One Animation, малазийские студии Lil Critter Workshop и Scribble Studios, канадские производители продуктов Squeeze и Digital Dimension, бразильская HYPE Animation и британская студия Engine House.
«С приходом игровых движков с режимом реального времени в нашу жизнь креативный контент воспринимается проще и быстрее, чем при использовании более традиционных, трудоемких инструментов рендеринга», - говорит Шаззи Ангуло, руководитель разработки Unreal в канадской компании prodco WildBrain. Хотя перестройка анимационного конвейера с помощью новой технологии - непростой переход, Шаззи вместе с тем признает, что чем раньше студии освоят игровые движки и начнут обучать работе с ним свои команды, тем скорее они смогут активно начать использовать их конкурентные преимущества.
«Наблюдая за персонажами и мирами, существующими в режиме реального времени, возникает ощущение волшебства, которое лежит в основе создания детской анимации и создает то самое чувство радости, которое ни в коем случае нельзя терять», - говорит Ангуло.

Гёрлз- и бойз бэндс
Популярность поп-групп среди девчонок и парней подростков заметно снизилась за последние несколько лет с момента своего расцвета в конце 90-х/начале 2000-х годов, но в 2021 году некоторые влиятельные продюсеры выразили свои намерения возродить ушедшие тендеции, чтобы привлечь внимание детей.
Так, Nickelodeon недавно продемонстрировали миру поп-/R&B группу молодых девушек Good Newz Girls со своим дебютным мини-альбомом «Winter Getaway», посвященным новогодним праздникам, в то время как канал Disney собрал бойз бенд «Almost Never» из британской Saltbeef Productions. Британскому пабкастеру CBBC так зашел «Almost Never», что в апреле они продлили с бендом контракт еще на один сезон.
Sony Pictures Animation не отстает - ребята работают над созданием музыкального (жанра K-Pop) приключенческого боевика под предварительным названием «Demon Hunters». Фильм повествует нам о K-Pop группе молодых девчонок, участницам которой приходится балансировать между своей реальной жизнью и тайной жизнью охотниц на демонов.
«Это уже не «бэнды», это «бренды»!», - говорит Сара Хаас, основатель студии Pillango Productions в Торонто, которая работает над вышеупомянутым K-Pop проектом для CBC. «BTS, например, уже не только одна из самых популярных групп в мире, теперь они еще и являются амбассадорами всевозможных брендов в области туризма, продуктов питания, создания одежды, телекоммуникаций, туризма, в банковской сфере и т.д. Они уже повсюду, и, очевидно, не собираются останавливаться на достигнутом.»

Хомяки
Если 2019 год был годом ламы, то 2021 год - год гораздо (гора-а-а-аздо) более крошечного пушистого друга: …хомяка.
Почему именно эти крошечные млекопитающие вошли в моду, мы сказать не можем, но в этом году они точно были на радаре у всех. Среди самых заметных новых проектов – «The Hamster Show» от Nickelodeon. В нем рассказывается о команде пушистых друзей, которые думают, что их восьмилетний владелец на самом деле король. Помимо Nickelodeon, довольно любопытна оказалась экранизация книги Оулалы «Billy the Cowboy Hamster», которая заранее была продана таким крупным вещателям, как немецкий Super RTL и норвежский NRK, а также комедия о супергероях канала Disney, «Hamster and Gretel» («Хомяк и Гретель») от Дэна Повенмайра (создатель «Финес и Ферб»). Япония тоже не отстает - компании Dentsu и Shin-Ei Animation приступили к работе над аниме-сериалом «Pui Pui Molcar», в котором есть даже одна или две морские свинки.

Джереми Диксон, 06.12.2021